Weinig merk en veel emotie

De meest recente commercial van de uitvaartverzekeraar DELA is geproduceerd door het Amsterdamse WeFILM.  De reclame blijkt een groot succes want spraakmakend!

De succesformule: weinig merk en veel emotie!

 

 

Films die niet opgedrongen hoeven te worden

Bas Welling is samen met zijn broer Roel mede oprichter van Wefilm. Het bedrijf is opgericht in 2010 met als doelstelling reuring rond merken te creëren met commercials die niet opgedrongen hoeven worden, maar waar mensen zelf over beginnen te praten. ‘We stellen in onze commercials de kijker centraal en niet langer het merk’ aldus Bas.

Minder irritatie

Meer en meer zien merken dat de klassieke vorm van adverteren, het plaatsen van banners en pre-rolls en andere klassieke vormen van online adverteren steeds minder effectief wordt. Er wordt minder op geklikt, het wordt steeds meer als irritatie gezien. Al die merken zijn op zoek naar manieren om aandacht te krijgen zonder dat de consument geïrriteerd afhaakt. Om dat te bereiken moet je tot de verbeelding sprekende inhoud brengen. Goede videocontent komt meer en meer centraal te staan. Daar is de consument naar op zoek. Dat verklaart ook het succes van Netflix en HBO ten opzichte van de klassieke tv-zenders.

Het netwerk van de toekomst

‘…wij geloven dat het netwerk van nu en de toekomst niet het tv-netwerk is, niet het kranten-netwerk en niet het radio-netwerk maar het online social netwerk omdat mensen alleen daar onderling met elkaar over merken praten. Dat is het netwerk van de toekomst, daar zal iedereen op moeten anticiperen’.

Emotie en social media

Je wilt dat consumenten over je merk praten. Zorg daarom op social media dat je online video iets doet met mensen; dat hij  inspireert, ontroert, motiveert, boos maakt of juist aan het lachen. Een goede vuistregel voor een effectieve videomarketing is de vraag: is mijn video likeable en/of shareable?